Eine Seite, die ein paar Sekunden zu spät lädt, strapaziert die Geduld Ihrer Besucher – und wirkt sich direkt auf Ihre Chancen auf Verkauf oder Anfrage aus. Google misst das Erlebnis echter Nutzer mit drei Kennzahlen, den Core Web Vitals. Sie sind Teil des Nutzererlebnisses und der Signale, die beim Ranking berücksichtigt werden.
Die drei Kennzahlen
- LCP (Largest Contentful Paint): die Zeit, bis das größte Inhaltselement der Seite – etwa das Hauptbild oder die Überschrift – erscheint. 2,5 Sekunden oder weniger gelten als gut.
- INP (Interaction to Next Paint): misst, wie schnell die Seite reagiert, wenn ein Nutzer auf einen Button klickt oder ein Menü öffnet. 200 Millisekunden oder weniger gelten als gut. INP hat 2024 die frühere Kennzahl FID abgelöst.
- CLS (Cumulative Layout Shift): misst unerwartete Verschiebungen von Elementen während des Ladens. 0,1 oder weniger gilt als gut.
Bewertet werden diese Werte nicht anhand einer einzelnen Messung, sondern am 75. Perzentil der Seitenaufrufe echter Besucher. Ihre Website muss also nicht nur auf Ihrem leistungsstarken Rechner schnell sein, sondern auf den Geräten der meisten Besucher.
Wie wird gemessen?
- PageSpeed Insights: zeigt Felddaten echter Nutzer (bei ausreichendem Traffic) und einen Labortest auf einer Seite.
- Search Console: listet den Core-Web-Vitals-Bericht für alle Seiten und gruppiert problematische Seiten.
- Entwicklertools des Browsers: Mit Lighthouse und dem Performance-Panel lässt sich die Ursache eines Problems genau untersuchen.
Die häufigsten Gründe für langsame Websites
- Nicht optimierte, zu große Bilder
- Zu viele Plug-ins und Skripte von Drittanbietern (Chat-Tools, Werbepixel, Social-Media-Widgets)
- Große JavaScript-Pakete, die den Hauptinhalt verzögern
- Spät ladende Schriften und Bilder ohne festgelegte Maße, die Layoutverschiebungen verursachen
- Langsame Serverantwortzeiten und fehlendes Caching
Wo Sie ansetzen sollten
- Liefern Sie Bilder in modernen Formaten (WebP, AVIF) in passender Größe aus und laden Sie Bilder außerhalb des sichtbaren Bereichs verzögert.
- Geben Sie Bildern und Anzeigenflächen feste Maße, um Verschiebungen zu vermeiden.
- Entfernen Sie ungenutzte Plug-ins und Skripte und laden Sie benötigte verzögert.
- Laden Sie das Hauptbild priorisiert und verkürzen Sie die Serverantwortzeit durch Caching.
- Nutzen Sie ein CDN, um Inhalte von Servern in der Nähe Ihrer Besucher auszuliefern.
Wie Geschwindigkeit Ihr Geschäft beeinflusst
Geschwindigkeit ist mehr als ein technischer Wert. Schneller ladende Seiten werden seltener verlassen, Besucher sehen sich mehr Seiten an, und Formular- und Kaufprozesse werden häufiger abgeschlossen. Bei Werbekampagnen kann das Erlebnis auf der Landingpage zudem die Bewertung der Anzeigenqualität beeinflussen. Performance sollte daher vom ersten Designtag an ein Ziel sein – kein Detail für die Zeit nach dem Livegang.
Fazit
In unseren Projekten legen wir für jede Seite ein Performance-Budget fest, halten den LCP unter 2,5 Sekunden und testen alle Templates vor dem Livegang auf echten Geräten. Wenn wir die Performance Ihrer bestehenden Website prüfen sollen, fassen wir die wichtigsten Verbesserungen in einem Audit-Bericht zusammen.
