Bir sayfanın birkaç saniye geç açılması, ziyaretçinin sabrını ve dolayısıyla sizin satış ya da teklif fırsatınızı doğrudan etkiler. Google, gerçek kullanıcıların deneyimini ölçmek için Core Web Vitals adı verilen üç temel ölçüt kullanır. Bu ölçütler hem kullanıcı deneyiminin hem de arama sıralamalarında dikkate alınan sinyallerin bir parçasıdır.
Üç temel ölçüt
- LCP (Largest Contentful Paint): Sayfadaki en büyük içerik öğesinin, örneğin ana görselin veya başlığın ekranda görünme süresidir. 2,5 saniye ve altı iyi kabul edilir.
- INP (Interaction to Next Paint): Kullanıcı bir butona tıkladığında ya da menü açtığında sayfanın ne kadar hızlı tepki verdiğini ölçer. 200 milisaniye ve altı iyi kabul edilir. INP, 2024 yılında eski FID ölçütünün yerini aldı.
- CLS (Cumulative Layout Shift): Sayfa yüklenirken öğelerin beklenmedik şekilde kaymasını ölçer. 0,1 ve altı iyi kabul edilir.
Bu değerler tek bir ölçüme göre değil, gerçek ziyaretçilerin sayfa yüklemelerinin yüzde 75'ine göre değerlendirilir. Yani sitenizin yalnızca sizin hızlı bilgisayarınızda değil, ziyaretçilerinizin çoğunluğunun cihazında hızlı olması gerekir.
Nasıl ölçülür?
- PageSpeed Insights: Hem gerçek kullanıcı verilerini (yeterli trafik varsa) hem de laboratuvar testini tek ekranda gösterir.
- Search Console: Sitenizin tüm sayfaları için Core Web Vitals raporunu ve sorunlu sayfa gruplarını listeler.
- Tarayıcı geliştirici araçları: Lighthouse ve performans paneliyle sorunun kaynağını ayrıntılı inceleyebilirsiniz.
Siteleri yavaşlatan en yaygın nedenler
- Optimize edilmemiş, gereğinden büyük görseller
- Çok sayıda eklenti ve üçüncü taraf betik (sohbet araçları, reklam pikselleri, sosyal medya eklentileri)
- Ana içeriği geciktiren büyük JavaScript paketleri
- Yazı tiplerinin geç yüklenmesi ve boyutu belirtilmemiş görsellerin neden olduğu kaymalar
- Yavaş sunucu yanıt süresi ve önbellek kullanılmaması
Nereden başlamalı?
- Görselleri modern formatlarda (WebP, AVIF) ve doğru boyutlarda sunun; ekran dışındaki görselleri tembel yükleyin.
- Görsellere ve reklam alanlarına sabit boyut vererek kaymaları önleyin.
- Kullanılmayan eklenti ve betikleri kaldırın, gerekli olanları geciktirerek yükleyin.
- Ana sayfa görselini öncelikli yükleyin ve sunucu yanıt süresini önbellek ile kısaltın.
- Bir CDN kullanarak içeriği ziyaretçiye coğrafi olarak yakın sunuculardan iletin.
Hızın işe etkisi
Hız, yalnızca teknik bir puan değildir. Daha hızlı açılan sayfalar daha az terk edilir, daha fazla sayfa görüntülenir ve form ile satın alma adımları daha sık tamamlanır. Reklam kampanyalarında da açılış sayfasının deneyimi, reklamın kalitesine ilişkin değerlendirmeyi etkileyebilir. Bu nedenle performansı yayından sonra eklenecek bir ayrıntı olarak değil, tasarımın ilk gününden itibaren bir hedef olarak ele almak gerekir.
Sonuç
Projelerimizde her sayfa için bir performans bütçesi belirliyor, LCP'nin 2,5 saniyenin altında kalmasını hedefliyor ve yayın öncesinde tüm şablonları gerçek cihazlarda test ediyoruz. Mevcut sitenizin performansını incelememizi isterseniz bir denetim raporuyla öncelikli iyileştirmeleri sıralayabiliriz.
