Kullanıcılar artık bir hizmet veya ürün ararken yalnızca on mavi bağlantıya bakmıyor; doğrudan yapay zekâya soruyor. Google AI Overviews, ChatGPT, Gemini ve Perplexity gibi araçlar, soruyu yanıtlarken belirli kaynaklara atıf yapıyor ve markaları öneriyor. Bu yanıtlarda yer almak için yapılan çalışmalara GEO (Generative Engine Optimization) deniyor.
GEO, SEO'nun yerini mi alıyor?
Hayır. Yapay zekâ yanıtları büyük ölçüde web'deki güvenilir ve iyi yapılandırılmış içeriklerden beslenir. Teknik olarak sağlıklı, otoritesi yüksek ve içeriği net bir site, hem klasik aramalarda hem de yapay zekâ yanıtlarında avantajlıdır. GEO, SEO'nun üzerine eklenen bir katman olarak düşünülmelidir.
Yapay zekâ hangi içerikleri kaynak gösteriyor?
- Soruya doğrudan ve net yanıt veren içerikler
- Başlıkları, listeleri ve tablolarıyla iyi yapılandırılmış sayfalar
- Uzmanlığı, yazarı ve güncelliği belli olan içerikler
- Farklı güvenilir kaynaklarda adı geçen markalar
- Yapılandırılmış veri (schema) ile desteklenen bilgiler
İçeriğinizi hazırlamak için 6 ilke
- Sık sorulan soruları doğrudan yanıtlayan bölümler ekleyin.
- Her sayfanın ilk paragrafında konuyu net bir cümleyle özetleyin.
- Hizmet, ürün ve şirket bilgilerinizi schema ile işaretleyin.
- Karşılaştırma tabloları ve adım adım listeler kullanın.
- Uzman görüşleri, veriler ve güncel tarihlerle güveni artırın.
- Markanızın sektör yayınlarında ve dizinlerde tutarlı şekilde yer almasını sağlayın.
Ölçüm
Yapay zekâ yanıtlarındaki görünürlük henüz klasik aramalar kadar kolay ölçülemiyor. Hedef sorular için düzenli testler, yapay zekâ kaynaklı trafik ve marka aramalarındaki değişim, şu an kullanılabilecek en anlamlı göstergeler.
