Die häufigste und teuerste Nebenwirkung eines Website-Relaunchs ist ein deutlicher Einbruch des organischen Traffics nach dem Livegang. Die Ursache ist selten das Design, sondern meist geänderte URLs, verlorene Inhalte und falsch konfigurierte technische Einstellungen. Die folgende Checkliste hilft Ihnen, den Umzug sicher zu steuern.
Vor dem Relaunch
- Crawlen Sie die bestehende Website und erstellen Sie ein Inventar aller URLs.
- Ermitteln Sie in Search Console und Analytics die Seiten mit dem meisten Traffic.
- Listen Sie die Seiten auf, die Backlinks erhalten haben.
- Halten Sie aktuelle Rankings und Traffic fest (zum späteren Vergleich).
Während der Entwicklung
- Erstellen Sie einen 301-Weiterleitungsplan, der alte und neue URLs zuordnet.
- Löschen Sie keine wichtigen Inhalte; leiten Sie zusammengeführte Seiten weiter.
- Behalten oder verbessern Sie Titel, Meta-Beschreibungen und Überschriften.
- Stellen Sie sicher, dass die Testumgebung für Suchmaschinen gesperrt ist.
Am Tag des Livegangs
- Testen Sie die 301-Weiterleitungen gesammelt.
- Prüfen Sie robots.txt und noindex-Einstellungen.
- Reichen Sie die neue Sitemap in der Search Console ein.
- Überprüfen Sie Canonical-Tags und hreflang-Einstellungen.
- Kontrollieren Sie, ob Analytics und Conversion-Tracking funktionieren.
Die ersten acht Wochen nach dem Livegang
- Überwachen Sie Crawling-Fehler und 404-Seiten in der Search Console täglich.
- Verfolgen Sie den Indexierungsstatus wichtiger Seiten.
- Vergleichen Sie Traffic und Rankings mit dem Vorzeitraum.
- Ergänzen Sie fehlende Weiterleitungen.
Bei einem gut geplanten Umzug sind kurzfristige Schwankungen normal. Innerhalb weniger Wochen erreicht der Traffic in der Regel wieder das frühere Niveau – und steigt dank der verbesserten technischen Struktur oft sogar darüber hinaus.
